在制作广告宣传片的过程中核心问题是创意理念

作者: 助理公司 日期:2024-01-22 09:33:13
在制作影视广告的过程中,经常与客户讨论的核心问题是创造力。
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那创意是什么?它就像一部传奇小说,是一个突然出现在海洋中的环形珊瑚岛。
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-詹姆斯斯。·韦伯·扬(美国广告大师)创造力不属于任何人,它属于上帝。上帝创造了很多奇怪的东西,你能像他一样创造鸭嘴兽吗?·阿顿(Saatchi&Saatchi前全球执行创意总监)它就像毒气——乔治·乔治·乔治。·路易斯(广告界的坏男孩)它必须出乎意料,合理。-某娱乐节目。创造力是反常规的,逻辑被颠覆才有张力——广告杂志创造力,被许多人认为是一件神秘的、无法定义的事情,人们对它的解释有自己的优点。如果我们追溯到它的英文意图Create/Creative/Creation),总之,一般的说法应该是“创造一个想法”。思想的诞生过程是如此的不合理,所以我们也需要物化——通过某种物质媒介(如图像、文本、音乐、产品),将其从头脑引入现实,让人们看到和感受。创意这个词有时直接指向“意念”本身。然而,这个想法绝不是一个普通的想法。它必须引起人们的注意,新鲜感是一个重要的指标。创意作为影视广告宣传片制作的动力,又称创意“Ide”(想法,想法),“鬼点子真多”,“超有Idea”,用来形容一个充满奇思妙想的人。当你的老板说的时候。“我要一个BigIdea(大创意)!”这并不意味着他想用一大笔钱来换取一个巨大的想法,而是一个可以延续到一系列广告活动中并具有可扩展性的想法。创意思想,充满无限的乐趣,但它太难描述,评价其标准是大多数影视广告或宣传视频制作文案教科书,似乎不太注意或只是避免这部分,他们告诉你一些理论知识,或涉及字体大小和其他技术信息,很少谈论创意本身。说实话,对于这个命题,小边也不想在这本书中充当影视广告大师,声称为你揭开创意的永恒谜团,发誓要给你一条明确的道路,但最终没有尽力。然而,在所谓的十年工作之后“创意工作”小化妆,或多或少经历了一些好或坏的实际战斗案例,因地制宜的创意标准因人而异,在影视广告和宣传拍摄中,对创意的理解与共性,只有最终双方认可宣传创意形式,最终实施,取得良好的效果。

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