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报纸广告文案写作 (一)赋予文案故事性,追求文案易读性 特征; 图文并茂,相得益彰情“理”相间,相映生辉 1.成本低廉,制作简便 2.信息量大,密度高 3.媒体受众广泛、稳定 4.便于阅读,容易保存 5.时效性强 6.针对性强 (二)报纸广告写作的要求 1、标题突出 2、语言鲜活,内容具有吸引力(内容具备接近性和趣味性) 3、形式上别具一格,创意性编排 (1)跨越版面式编排 (2)分割版面式编排 (3)借景式编排 (4)文字图形化编排 4、文字与画面的完美搭配 5、降低阅读难度 6、直截了当作出承诺 7、适合媒介和目标受众 1、文字的运用,标题正文广告语随文 2、图片的运用 ①设计富有吸引力的图片 ②设计必须平衡、广告的空间分布赏心悦目 ③标题也可以吸引目光,并且在长期记忆方面比图形的作用更大 ④广告中的词汇要适当,文案部分所占的位置不超过整个广告的20% ⑤广告必须标明广告主,但企业标志不必过大,签名标志放在右下角或横跨广告底部 3、版面的运用 ①要研究广告版面的大小 ②要研究广告位置的排放 ③要讲究“情境配合” ④各类不同版面大小的文案具有不同特点 A、分类广告 B、报眼广告 C、半通栏广告 D、单通栏广告 E、双通栏广告 F、半版广告 G、整版广告 (三)报纸广告的种类 按广告所占据的版面的大小分: 报花广告、报眼广告、半通栏广告、单通栏广告、双通栏广告、半版广告、整版广告、跨版广告、中缝广告、异型广告。
按报纸广告的内在本质及内容分: 商业广告、公告\声明\启事、文章型广告、分类广告、插页广告。利用文案凸现品牌形象,彰显品牌理念 6、大声朗读,自我修改 视美影视服务范围: 视美影视创立于2001年,专业致力于影视广告、企业宣传片、企业专题片、企业微电影、城市宣传片、城市招商引资规划片等视频内容的创意、拍摄、制作,以实现了专业化,规模化经营;
1、商业广告:其最主要的类型就是商业广告,它也是所有媒体广告形式中最主要的广告类型。 主要的职责和功能:为产品和服务进行推广和传播。 2、公告\声明\启事:用于发布各类不以销售为目的的、商业的或者非商业的告知性的信息。 种类:公告、讣告、法律声明、个人启事等。 3、文章型广告 4、分类广告 以文字为主的小版面广告。 以主题归类,分栏刊出。 是现代报纸的主要广告形式之一。 (四)报纸广告的特点 1、以文字为主 2、偏向于理性诉求 3、偏向于产品广告和促销广告。
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