电视广告文案的表现形式 一、故事情节型 故事型广告以讲故事方式表现产品特点或功能。动画表现型 利用卡通或动画的形式制作的电视广告。动画可以充分发挥想象力，把复杂观念作形象化处理，以表现一些抽象问题，所以特别适合表现夸张、幻想及儿童题材和情节。它不仅对儿童具有独特魅力，对成年人也有吸引力。
特点：有一个完整的故事线索；有一个特定的环境；有若干具体的角色；有一定的戏剧性（有曲折、有巧合）。宏大场景型 用宏大的场景来渲染气氛、烘托场面、影响公众。这类广告没有完整的故事情节，而是通过不同场景的组合切换来凸现产品的卖点，或者宣传产品的附加价值。
二、示范验证型 用商品本身的事实来说服消费者，让消费者看到或领悟产品的结构构造、物质组成、生产过程、效果原理等，使消费者了解产品，从而相信广告并信赖产品 三、人物推介型 在电视广告中让人物现身说法，演示使用商品时的情景，制造出使用现场和使用过程，会给观众以真实感，使观众受到电视广告人物的影响，对产品产生好感。 四、解决问题型 电视广告中先提出遇到的问题，然后解决问题，在此过程中展示产品或服务的特性或优势。
五、巧借剧情型 一些电视剧或小说中的情节故事、人物形象家喻户晓，甚至一时成为人们关注的话题。电视广告以这些人们熟悉的情节内容、人物形象作为广告的噱头和依托，可以引发人们的兴趣。
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