报纸广告文案写作 （一）赋予文案故事性，追求文案易读性 特征； 图文并茂，相得益彰情“理”相间，相映生辉 1．成本低廉，制作简便 2．信息量大，密度高 3．媒体受众广泛、稳定 4．便于阅读，容易保存 5．时效性强 6．针对性强 （二）报纸广告写作的要求 1、标题突出 2、语言鲜活，内容具有吸引力（内容具备接近性和趣味性） 3、形式上别具一格，创意性编排 （1）跨越版面式编排 （2）分割版面式编排 （3）借景式编排 （4）文字图形化编排 4、文字与画面的完美搭配 5、降低阅读难度 6、直截了当作出承诺 7、适合媒介和目标受众 1、文字的运用，标题正文广告语随文 2、图片的运用 ①设计富有吸引力的图片 ②设计必须平衡、广告的空间分布赏心悦目 ③标题也可以吸引目光，并且在长期记忆方面比图形的作用更大 ④广告中的词汇要适当，文案部分所占的位置不超过整个广告的20% ⑤广告必须标明广告主，但企业标志不必过大，签名标志放在右下角或横跨广告底部 3、版面的运用 ①要研究广告版面的大小 ②要研究广告位置的排放 ③要讲究“情境配合” ④各类不同版面大小的文案具有不同特点 A、分类广告 B、报眼广告 C、半通栏广告 D、单通栏广告 E、双通栏广告 F、半版广告 G、整版广告 （三）报纸广告的种类 按广告所占据的版面的大小分： 报花广告、报眼广告、半通栏广告、单通栏广告、双通栏广告、半版广告、整版广告、跨版广告、中缝广告、异型广告。
按报纸广告的内在本质及内容分： 商业广告、公告\声明\启事、文章型广告、分类广告、插页广告。利用文案凸现品牌形象，彰显品牌理念 6、大声朗读，自我修改 视美影视服务范围： 视美影视创立于2001年，专业致力于影视广告、企业宣传片、企业专题片、企业微电影、城市宣传片、城市招商引资规划片等视频内容的创意、拍摄、制作，以实现了专业化，规模化经营；
1、商业广告：其最主要的类型就是商业广告，它也是所有媒体广告形式中最主要的广告类型。 主要的职责和功能：为产品和服务进行推广和传播。 2、公告\声明\启事：用于发布各类不以销售为目的的、商业的或者非商业的告知性的信息。 种类：公告、讣告、法律声明、个人启事等。 3、文章型广告 4、分类广告 以文字为主的小版面广告。 以主题归类，分栏刊出。 是现代报纸的主要广告形式之一。 （四）报纸广告的特点 1、以文字为主 2、偏向于理性诉求 3、偏向于产品广告和促销广告。
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